Pour certains, Bershka reste une enseigne encore inconnue qui n’évoque rien. Pourtant, c’est une marque qui date de 1998, année pendant laquelle elle a fait sa percée dans le secteur de l’habillement en Espagne pour s’étendre progressivement dans les pays limitrophes. Une ascension qui ne s’arrête plus car la marque est actuellement présente dans plus de 35 pays avec 500 magasins et on la retrouve facilement à Chypre ou à Mexico avec la même conception de la mode urbaine. Benjamine du groupe de confection textile Inditex, elle a vu le jour en Espagne comme la marque Zara qui est plus connue du grand public, mais elle n’en est pas moins célèbre auprès des jeunes puisque c’est particulièrement la catégorie de clientèle qu’elle vise. Après avoir débuté avec des vêtements très colorés vendus à bon marché,

Bershka clientèle branchée


Bershka s’est remise en question et accorde plus d’attention à une clientèle branchée en confectionnant des habits conformes à l’identité de celle-ci. La mode contemporaine se caractérise par des vêtements qui facilitent le mouvement, elle fait appel aux matières souples et résistantes et mise sur une composition de couleurs audacieuses sans être excentriques. Bershka répond à ces critères dans chacune de ses collections et ses modèles sont créés, selon la tendance, avec une touche d’extravagance bien mesurée. Le prix des articles reste abordable et ses magasins proposent des vêtements qui permettent de jouer la superposition à fond. Sa stratégie de production repose sur la limitation du nombre d’articles édités pour chaque collection qui est ainsi appréciée du public par le caractère unique des modèles. D’ailleurs, ses vêtements n’ont jamais déçu sa clientèle en matière de qualité, de confort et de prix. Bershka Des modèles branchés et décontractés

Des modèles branchés et décontractés, uniques et très tendance, ce sont les caractéristiques des vêtements Bershka qu’on retrouve dans les magasins portant le même nom. On y retrouve des types de vêtements classiques comme les blousons, les jeans, les tee-shirts, les habits de sport, les tenues de soirée et toutes sortes d’accessoires mais la différence se distingue dans l’esprit novateur avec lequel ils ont été créés. En effet, les créateurs de la marque restent toujours dans la tendance en vogue et façonnent des articles de haute qualité qui sont favorablement prisés par les jeunes. Ces derniers peuvent avoir l’assurance « d’avoir le look » avec les habits Bershka car la marque ne manque jamais les nouveautés et devient même précurseur de certaines tendances. Au premier regard, les magasins sont fidèles à un marketing et une technique de vente qui leur sont spécifiques. En effet, leurs vitrines sont décorées d’une manière très expressive qui les distinguent de celles des autres marques. A l’intérieur, l’art et la musique s’entremêlent avec la mode. Les clients ont le choix de circuler entre les rayons pour découvrir les meilleurs articles, lire des magazines, écouter des disques ou visionner des clips ainsi que des extraits de films sur un écran géant qui diffuse en permanence des « vidéos branchées ». Les boutiques sont aménagées sur une vaste superficie qui favorise les échanges entre les jeunes et les créateurs. L’ambiance est assurément créée pour attirer et inspirer la clientèle dans leur choix. Grâce à cela, la marque arrive facilement à fidéliser ses clients qui se sentent à l’aise dans un environnement qui leur ressemble où ils s’identifient parfaitement.

La marque Bershka dans les quartiers les plus populaires
Outre l’ambiance, les magasins de la marque sont implantés dans les quartiers les plus populaires, ce qui les rapproche encore plus des jeunes citadins. Ils deviennent donc un lieu de rencontre très fréquenté par les jeunes et même les moins jeunes où les mots d’ordre sont le dynamisme et la tendance. Des vendeurs, branchés et tous aussi jeunes, animent et conseillent dans les divers rayons où les vêtements sont classés par ordre d’utilité et il est ainsi très facile de trouver ce que l’on recherche. Les habitués montrent alors une certaine satisfaction quant à la qualité du service commercial. Par ailleurs, le site web de la marque donne déjà un avant-goût et un aperçu sur les collections qui existent ainsi que l’ambiance qu’on retrouve dans les magasins. Une virée dans ces magasins comporte toujours le risque d’acheter plus qu’on ne l’aurait prévu car les articles sont tellement tentants et proposés à des prix abordables, mais cela n’est jamais regrettable puisque rien n’est superflu chez « Bershka », en plus, les accessoires proposés sont d’ailleurs pratiques, maniables et toujours assortis aux modèles de vêtements qu’on y trouve.