Arthur Martin

jan 15th, 2009 | Categorie: La Une [...], Marque Electroménager

Arthur Martin est une marque d’appareils électroménagers que les utilisateurs connaissent pour la qualité et la robustesse de ses produits. Les appareils Arthur Martin détiennent une notoriété incontestable partout dans le monde. Arthur Martin fait partie du Groupe Electrolux, tout comme d’autres grandes marques telles que Faure, Gibson, Frigidaire, AEG, Husqvarna et Zanussi etc. Historiquement, ce groupe leader dans le domaine de l’électroménager est le fruit d’une fusion de l’« Elektromekaniska AB » et de « Lux AB », qui s’est opérée en 1919. La force du groupe est ainsi évaluée à travers sa capacité de vente annuelle d’articles à usage domestique et professionnel, qui s’élève jusqu’à quarante millions d’unités, soit le quart du marché mondial dans ce domaine.

Le changement d’Arthur Martin en Electrolux

Après une grande réussite sous le nom de « Arthur Martin », marquée par plusieurs années d’affirmation sur le marché de l’électroménager, le groupe Electrolux a décidé de mêler la marque du produit au nom du groupe depuis mars 2007. De ce fait, la marque autonome « Arthur Martin » est en train de disparaître sur le marché. Le groupe a ainsi commencé la production de nouveaux produits sous la marque « Electrolux » en substitution à l’ancienne marque. Toutefois, la technologie et les techniques d’ouvrages restent les mêmes dans le processus de fabrication des divers articles proposés. Ainsi, les fidèles de l’ancienne marque n’auront pas de souci à se faire quant à la qualité et la fiabilité des nouveaux produits ainsi conçus. Ils devront au contraire se rassurer en raison du fait que de nombreuses innovations ont encore été apportées dans la conception par la nouvelle enseigne Electrolux de ces articles encore tout récents qu’ils ont mis sur le marché.

Les stratégies utilisées par Electrolux

On peut dire qu’Arthur Martin n’a jamais cessé d’exister car il a juste changé de nom. C’est surtout ce message que le Groupe Electrolux voudrait transmettre à ses clients qui n’ont jamais cessé d’être fidèles à la marque Arthur Martin. C’est ainsi que des campagnes publicitaires et médiatiques ont été lancées dans le but de vendre les produits innovateurs tout récemment mis en vente comme le « Global Design », sur le marché international et sous la nouvelle marque. Ces nombreuses actions commerciales visent à maintenir la part de marché déjà acquise au cours des années, tout en essayant de conquérir d’autres. Les responsables de la société ont utilisé le slogan « Désormais Arthur Martin préfère qu’on l’appelle Electrolux » pour garder la notoriété du premier nom.