Toutes les femmes veulent être belles et ce, de toutes les manières possibles. On commence souvent par le haut, puis par un décolleté de rêve et enfin, des jambes qui se veulent être longues, galbées et fines sous une petite robe ou une mini-jupe. La politique de Dim, une grande société de lingeries féminines se résume en trois mots : jolies, sexy et accessibles à toutes. L’histoire de Dim commence à Troyes en 1953 quand Bernard Giberstein fonde une société de bonnetterie. Et cinq ans plus tard, pour une quelconque raison, il décide de se lancer dans la fabrication de bas et baptise ces derniers les « Bas Dimanche » . La qualité de ces bas en plus de leur bas prix ont largement contribué au succès fulgurant de la compagnie.

Dim en 1958


Dès leur sortie en 1958, les « bas dimanche » se vendent très rapidement et les stocks sont vite épuisés. Quatre années après, les Bas Dimanche représentent déjà le quart du marché français du bas. En 1968, le fondateur décide de donner un nom plus chic à la société pour approcher de plus près sa clientèle, il fut alors décidé de l’appeler tout simplement « Dim » pour ne pas trop choquer les consommateurs. Une première vidéo publicitaire a été diffusée à cet effet pour le lancement des premiers bas vendus en pack, les fameux « Tels Quels » de Dim : une première dans l’histoire du packaging. Le résultat est hallucinant, la gent féminine semble ne plus pouvoir se passer de leur bas Dim. Ainsi, les statistiques rapportent que plus de 98% des femmes en portaient. Dim innove et lance en 1970 de nouveaux produits : les petites chaussettes appelées Dimette.

Nouveau style de collant

En 1973, la société lance un nouveau style de collant à maille variable, enveloppé dans un package moderne qui permet aux femmes de toucher le bas et de choisir la texture avec la couleur grâce à une petite ouverture sur l’enveloppe. Si elle n’a créé jusque là que des bas et des collants, Dim se lance ensuite dans la fabrication de lingeries fines et introduit sur le marché toute une panoplie de collection de soutien gorge en coton à savoir les « Body touch », sans fil ni couture, les « Bien galbé » en 1979. La technologie Silisculpt de l’entreprise a permis à Dim de créer le premier soutien gorge à base de silicone, la fameuse « Dim Osmose », un fondu qui arrondit naturellement les seins. Les célèbres Dim Up qui ont fait fureur lors de leur vingtième anniversaire par le spot publicitaire « Redécouvrez vos jambes » en 2006 ne pointent leur nez qu’en 1986, et force est d’admettre que cette collection a connu un franc succès depuis. L’année 1986 est également marquée par le lancement d’une nouvelle collection destinée cette fois-ci à l’homme : « Dim. Très mâle. Très bien. ». Fidèle à sa politique, Dim met alors en valeur la virilité de l’homme en leur offrant des sous vêtements adaptés à tous les goûts : le « Super Dim » pour les sportifs, le « Dim Smart » si vous aimez plutôt l’élégance et les « Egodim » pour ceux qui aiment le style design. Ce concept a été effectué avec autant de brio que la campagne féminine elle-même : le succès était là ! Cette idée a d’ailleurs été reprise en 1990 quand Dim a sorti le traditionnel « Slip à papa », ce dernier a été adopté par la gent masculine de tous les âges.

Les nouveaux collants Dim «  Sublim »

Parallèlement, la société met sur le marché les nouveaux collants «  Sublim » créés à partir de fil Élasthanne. Les lingeries « Soutien Up » et « Body shaping » suivent le mouvement en 1994 et se vendent comme des petits pains. En 1997, la société lance « Absolu », les premières lingeries sans couture. En ce début du 21ème siècle, Dim suit les tendances du nouveau millénaire en associant la lingerie avec esthétique en incorporant des actifs hydratant et tonifiant dans ses collants. Ils se libèrent au contact de la peau. Depuis près de trente ans, Dim suit et sert la femme dans son évolution par le biais de campagnes publicitaires réalisées par les plus grands photographes et les meilleurs metteurs en scène de l’agence Publicis. Cette dernière a d’ailleurs réalisé la célèbre bande son qui accompagne la marque de toutes les diffusions publicitaires de la marque. Cette même bande son est revenu en force avec de nouvelles publicités captivantes en 2007. Parallèlement, le marché des bas de Dim atteint 218,6 millions d’euros et affiche une progression de 4,3% en chiffre d’affaire. Dim se veut être la firme qui accompagnera les femmes libérées d’aujourd’hui, un monde où séduction rime avec qualité et non avec défaut.