Jennyfer

jan 13th, 2009 | Categorie: La Une [...], Marque Mode, Marque vêtement

Non, il ne s’agit pas de la vedette issue de la Star Ac. Cela dit, la chaîne Jennyfer est devenue grande en quelques années grâce à son ambiance qui attire bon nombre d’adolescentes et de jeunes femmes, voire de moins jeunes…

Un développement fulgurant

Ce réseau, parce qu’il s’agit bien d’un réseau, a été créé en 1985. Il est donc déjà vieux mais ne semble pas avoir d’âge puisqu’il sait s’adapter au temps qui passe. Le tout premier magasin ouvrit ses portes à Saint-Denis, dans la banlieue proche de Paris. Ce fut vite un succès car les produits proposés étaient à la portée de toutes les bourses et aussi très tendance. Le pari n’était pourtant pas facile car chacun sait que l’une des clientèles les plus difficiles à satisfaire est bien celle des jeunes, qui adorent vite mais qui se lassent vite aussi. Cependant, Jennyfer a vite fait l’unanimité et la marque est devenue peu à peu incontournable pour toutes les jeunes filles, minces ou pas, branchées ou pas, chacune pouvant y trouver de quoi se satisfaire. Il fallait bien sûr à la tête de cette entreprise, des personnes qui soient à l’affût de la moindre tendance, voire qui la créent. Moins de dix ans plus tard, la marque Jennyfer réalisait un chiffre d’affaires de 285 millions d’euros grâce à une multitude de magasins installés, pour la plupart, dans des centres commerciaux.

L’univers Jennyfer

Plus qu’une chaîne de magasins, Jennyfer est un concept qui propose un univers dédié à un jeune public. Il n’y a pas de franchisés mais des collaborateurs qui travaillent sous la forme de commission-affiliation ce qui leur laisse une marge confortable ainsi qu’une certaine indépendance pour correspondre à leur clientèle proche. Collections adaptées à l’air du temps, prix modiques, confort des essayages… Voilà les points forts de Jennyfer, enseigne spécialisée dans les vêtements fashion à destination des jeunes filles. Des collections différentes sont proposées. Elles peuvent être assez sexy, trendy ou sportswear, chaque cliente y trouvant son compte et son style à de tous petits prix. La mode est bien sûr le maître-mot et, vous trouvez chez Jennyfer, de quoi satisfaire vos envies. La mode est aux jeans perlés et décorés ? Pas de problème, vous aurez le choix ! Elle s’oriente vers les pulls amples et le style petite-fille aux robes sages et aux manches ballon ? Vous trouverez ce qu’il vous faut ! Le secret de Jennyfer est justement d’épouser tout de suite toutes les tendances. Pantalons, petits hauts, pantacourts, bermudas, jeans, pulls, jupes, robes, manteaux, blousons, gilets, boléros, etc…, tout ce qui plaît aux ados est chez Jennyfer. N’oublions pas non plus les accessoires comme les ceintures et les sacs, sans omettre de faire un tour aux rayons des bijoux et de la lingerie !

Un cadre jeune

Pour attirer cette clientèle volatile, il fallait bien un cadre qui s’y prête. Ainsi, l’enseigne a comme politique une mise en place de lieux ni trop petits, ni trop grands, entre 150 et 200 m2. La convivialité est donc de mise avec une décoration branchée et lumineuse. À l’intérieur, on trouve même des écrans vidéo qui diffusent les derniers clips et des spots présentant les dernières tendances de la mode. De même, en général, les boutiques Jennyfer sont situées dans les centres-villes ou dans les centres commerciaux. Elles sont donc facilement accessibles et sont le plus souvent implantées dans des zones peuplées afin d’attirer un maximum de clientèle.

Enseigne Jennyfer

Présente en France en premier lieu, l’enseigne Jennyfer s’est imposée un peu partout en Europe et dans le monde et elle compte aujourd’hui plus de 300 magasins. Elle fait toujours figure de numéro 1 pour les jeunes ados. Chaque mois, de nouveaux produits sont proposés à l’instar du rouge à lèvres à la marque Jennyfer, du tee-shirt customisé et adaptable, du porte-clé, du portable, bref… De tout ce qui est indispensable pour se sentir bien quand on a toute la vie devant soi pour la croquer à pleines dents.