Danone

fév 5th, 2009 | Categorie: La Une [...], Marque Agroalimentaire

Danone est un géant de l’industrie agroalimentaire qui tient une position dominante dans le marché des produits laitiers, de l’eau minérale conditionnée et des différents produits destinés à la nutrition infantile. Actuellement, le groupe commercialise ses produits par le biais d’une trentaine de marques. Danone réalise aujourd’hui plus de 12 milliards de chiffre d’affaire et compte plus de 75 000 employés à travers le monde. Le siège social de Danone se trouve à Paris et l’entreprise est actuellement cotée sur les plus grandes places boursières du monde. L’entreprise a d’ailleurs bénéficié d’une capitalisation boursière allant jusqu’à 24 milliards d’euros durant l’année 2008. Danone a su garder sa position de leader grâce à une stratégie qui vise à améliorer la qualité de ses produits grâce aux innovations biotechnologiques et à la recherche. Ainsi, l’entreprise entretient de nombreuses collaborations dans le sens de la recherche, notamment avec l’Institut Pasteur qui est une référence depuis plus d’un siècle en matière de recherche.

Danone : histoire d’un grand groupe agroalimentaire

Avant de devenir un grand groupe agroalimentaire mondial, Danone était une entreprise qui opérait dans le domaine de la verrerie. A cette époque, l’entreprise s’appelait Boussois-Souchon-Neuvesel ou BSN. Celle-ci fut créée en 1966 et résulte de la fusion des entreprises « Les Glaces de Boussois » et « Souchon-Neuvesel ». A cette époque, le groupe réalisait déjà plus de 150 millions d’euros de chiffre d’affaire. Sous l’impulsion de son président Antoine Riboud, l’entreprise de verrerie veut rediriger ses activités vers le secteur de l’agroalimentaire en achetant des entreprises opérant dans l’alimentaire comme Evian ou Kronenbourg. Dans cette même perspective, l’entreprise a opéré une fusion, en 1973, avec un groupe agroalimentaire spécialisé dans les produits laitiers nommé Gervais Danone. Il en résulte la création d’un grand groupe agroalimentaire appelé BSN-Gervais Danone qui se séparera définitivement de sa filière verrerie quelques années plus tard, dans la logique de la réorientation de ses activités vers le secteur agroalimentaire. Entre 1979 et 1989, le groupe fait l’acquisition de plusieurs industries agroalimentaires. L’appellation Danone sera finalement adoptée en 1994. Depuis 1999, le groupe redirige ses secteurs d’activité en s’appuyant sur trois filières: celle des produits laitiers, le domaine de la nutrition infantile et médicale mais surtout le secteur des eaux en bouteille.

Danone : les produits

En ce qui concerne la filière laitière, le groupe Danone opère dans différents pays grâce à une vingtaine de marques comme Vitalinea ou Actimel pour produire différentes gammes de yaourt en boîte et autres produits dérivés du lait. Le secteur de la nutrition infantile est dominé par les marques telles que Blédina qui offrent une large gamme de produits alimentaires destinés aux enfants de tous les âges. Quant à la branche de la nutrition médicale, elle est plus spécifique et s’adresse aux personnes atteintes de pathologies plus ou moins graves (diabète, cancer, dénutrition sévère). Enfin, il y a le secteur des eaux en bouteille avec des marques comme Evian ou Aqua.