L’entreprise Lacoste a été créée en 1933 d’après l’initiative de René Lacoste qui s’est associé avec le célèbre tennisman André Gillier. La société se spécialise dans la confection de prêt-à-porter. Le polo est l’un de ses produits phares mais Lacoste habille aussi bien les hommes que les femmes et la marque a rapidement acquis une certaine notoriété, vu la qualité de ses produits. Pour satisfaire la clientèle, la société a développé d’autres gammes d’articles et propose des accessoires divers vendus sous la griffe Lacoste.

L’histoire de Lacoste


La chemise Lacoste a été inventée par René Lacoste qui s’habillait toujours en polo durant toutes les compétitions où il cumulait les palmarès mondiaux de tennis dans les années 1920. A la fin de sa carrière, René Lacoste décide de fonder, en compagnie d’André Gillier, la société Lacoste car le polo a été très sollicité par les fans et les consommateurs. La marque Lacoste s’affiche sur tous les produits de la société. Appuyé par une forte politique commerciale, Lacoste a connu une forte croissance et elle a pu réaliser un chiffre d’affaires impressionnant. Mais l’arrivée de la deuxième guerre mondiale diminue les ventes et la société a même dû interrompre ses activités. Après un petit moment de répit, à la fin de la guerre, Lacoste revient avec ses nouvelles collections et se lance dans l’exportation de ses produits dans de nombreux pays comme l’Italie, l’Amérique… La société continue de diversifier ses produits et fabrique des raquettes de tennis portant la marque Lacoste. En 1968, elle travaille en collaboration avec le célèbre parfumeur Jean Patou pour la production d’un parfum pour hommes. Quelques années plus tard, Lacoste ouvre ses magasins qui, rapidement, sont devenus de grandes chaînes internationales. Pour améliorer davantage la qualité de ses produits, Lacoste fait appel à une grande figure de la haute couture en la personne de Christophe Lemaire pour assurer la direction du département artistique de la branche habillement. En 2001, suite au partenariat avec P & G, les produits de beauté et les parfums sont élaborés et commercialisés sous licence de cette société. Lacoste et Prudence Millinery présentent une nouvelle collection de bandeaux et de casquettes, disponibles dans tous les magasins Lacoste en 2006.

L’entreprise Lacoste


René Lacoste a fondé son empire grâce à ses principes d’innovation et ses partenariats, mais comme toute société, la marque a également traversé une période difficile, engendrée par une mauvaise délimitation de sa clientèle dans les années 90. Heureusement qu’elle a su rectifier son positionnement sur le marché, suite à un choix judicieux de sa politique commerciale. La société acquiert encore une forte notoriété car elle arrive à véhiculer l’image qu’elle souhaite avoir auprès du public et les produits Lacoste continue d’accaparer une part de marché importante.