Levis est une marque de jeans et de vêtements, qui à travers plusieurs générations déjà, s’est fait un nom, une réputation immuable de qualité, de savoir-faire et évidemment de mode. Portée par les plus grandes stars, et à l’origine de la naissance des très célèbres et indémodables « jeans », la marque Levis fait figure de pionnier ainsi que de légende dans l’histoire de la mode.

L’épopée d’une grande marque

Existant depuis bientôt 160 ans, Levis trouve son origine aux temps reculés de la ruée vers l’or, aux Etats-Unis, au temps des pionniers et du Far West. En effet, c’est en 1853 qu’un émigré bavarois, du nom de Levi Strauss crée la société Levi Strauss et Cie, qui aujourd’hui encore est l’une des plus grandes fabriques de vêtements du monde. Pourtant, il faudra attendre 1873 pour que la marque fasse réellement parler de lui, en mettant sur le marché des pantalons dotés de rivets, pour renforcer les poches. Il est à noter que ce procédé révolutionnaire fera l’objet d’un brevet d’utilisation la même année et aboutira à l’élaboration du produit phare de la marque : le jean Levi’s 501.

La renaissance

En perte de vitesse vers la fin des années 90, la marque refait surface en 2000, en misant sur le Levi’s Engineered. Optant pour une campagne publicitaire massive, notamment auprès des jeunes, Levi’s se reforge une identité rebelle, violente, pleine de vie, et se fait à travers ses spots publicitaires, le porte-parole d’une jeunesse bouillonnante de vie, via la télévision mais aussi sur Internet. La marque use toujours du fameux cocktail « choc » qui a fait son succès, en faisant rapport au sexe ou à l’érotisme, comme en témoigne le nouveau slogan « live unbutonned » ou littéralement « vivez déboutonné ». Les pubs de Levi’s ne cessent jamais de surprendre, même les plus blasés. En 2004, elle opte pour une plus large diffusion de ses produits, en mettant sur le marché « Levi’s Strauss Signature », destinée exclusivement aux grandes surfaces.

Les produits

La réputation des jeans Levi’s repose sur leur robustesse. En effet, il est dit qu’à la suite de l’invention du jean denim, Levi Strauss en personne fit attacher un jean à deux chevaux allant dans le sens opposé. Le jean ainsi écartelé résista et le succès de Levi’s fut assuré ainsi. Le produit le plus célèbre de la marque, et sûrement le plus vendu reste le très fameux jean Levi’s 501, aux poches dotés de rivets. Inventé en 1890, ce modèle évoluera au fil du temps et des tendances de la mode. À l’origine la production Levi’s fut spécialement destinée aux hommes, le modèle pour femmes ne sera mis sur le marché qu’en 1981. Indémodable, ce jean représente plus de 50 % des ventes de la marque. D’autres modèles de jeans sont également disponibles, comme le Levi’s 511, pour les amateurs de slim, ou juste le modèle Levi’s 506, pour une coupe standard.

Maintenant, à travers la marque Levi’s Strauss Signature, divers produits pour hommes, femmes et enfants sont disponibles dans les grandes surfaces. Levi’s est une marque qui perdure depuis déjà plus d’un siècle et demi. Ainsi, inévitablement, deux conceptions se font face, le « vintage », et les modèles plus futuristes, comme en témoigne la collection Levi’s Vintage Clothing qui reprend les vieux modèles, et les collections Levi’s Engineered Jeans, ou encore Red Tab, beaucoup plus modernes.

En se basant sur la qualité reconnue de ses produits, accompagnée d’une campagne publicitaire de masse, ainsi que d’un concept marketing révolutionnaire, Levi’s sera pour longtemps encore l’un des grands noms de la mode.